Vous avez un titre, un concept, une charte graphique pour votre podcast et même décidé de la durée de vos épisodes. Fantastique ! Il ne vous reste plus qu'à publier.

C'est là que se posera la question de la fréquence de publication. Comme pour la durée, ce choix varie selon les formats de podcast et le projet éditorial, bien sûr. Il existe cependant quelques constantes à avoir à l'esprit avant de décider d'à quel rythme publier vos épisodes.

La création d'un rendez-vous avec votre audience est un point clef dans son développement. En effet, l'audience des podcasts se crée généralement sur le long-terme et profite tout particulièrement de l'engagement de vos abonné·es.

Comme dans toute consommation de contenu, le podcast est soumis à un contrat de lecture tacite. La promesse d'une fréquence en est une des clauses, c'est pourquoi il est très important qu'elle soit respectée le maximum possible.

Par conséquent, la bonne fréquence de publication d'épisodes est dans un premier temps celle que vous pourrez tenir. Par exemple, si vous annoncez un épisode par semaine à votre public, mais que vous loupez le rendez-vous tous les 3-4 épisodes faute de temps pour la production, il vaudra peut-être mieux proposer une régularité bi-mensuelle, avec le temps pour mieux travailler vos épisodes — voire prendre de l'avance — et de respecter votre part du contrat de lecture.

C'est une manière de créer un climat de confiance avec votre audience, tout en lui adressant une promesse éditoriale forte sur le fond comme sur la forme.

Si votre question est « quelle fréquence de publication génère le plus d'écoutes ? », nous vous répondrons forcément que c'est la plus importante. Mécaniquement, plus il y a d'épisodes publiés (et d'historique), plus il devrait y avoir d'écoutes sur votre flux de podcast. Les plus gros podcasts en termes d'audience sont souvent ceux qui publient hebdomadairement, voire quotidiennement !

Or, encore une fois, il faut bien veiller à penser édito en premier et par exemple à ne pas noyer votre audience sous le contenu.

Un podcast quotidien dont chaque épisode dure une heure rend le rythme difficile à suivre côté audience — comme côté production. À l'inverse, un épisode tous les mois qui dure 2 minutes sera certainement frustrant pour vos auditeur·ices. Cela rendra aussi la mémorisation et l'identification de votre contenu plus complexe à mettre en place.

En parlant d'« édito en premier », certains podcasts contrediront tous ces conseils, parce que de fiction (Conscience en est un excellent exemple), parce que basés sur un concept d'irrégularité, parce que podcasts d'actualité qui sortent des flashs info selon les news quotidiennes...

Voilà pourquoi appliquer une seule et unique règle à tous les contenus sans tenir compte de votre concept et de votre capacité de production serait absurde. La plupart des réseaux de podcasts trouvent un équilibre en publiant entre 2 fois par semaine et 2 fois par mois, selon le contenu.

À vous de voir si vous cette régularité vous convient et de fixer votre rendez-vous avec vos abonné·es !