Acast est avant tout une solution de monétisation de vos émissions, dont le modèle est basé sur la publicité. Il est donc normal que des spots publicitaires soient diffusés. Notre volonté est que cela se déroule dans les meilleures conditions.
S’il est assez évident de placer les sponsorings dans vos épisodes, les spots audios pré-enregistrés sont par définition plus « figés », mais ils représentent une partie importante de la monétisation des podcasts. Notre objectif commun est de monétiser vos podcasts de façon optimale tout en améliorant ensemble l'expérience utilisateur·ice.
Voici donc quelques suggestions pour la rendre plus agréable à leurs oreilles, et vous permettre de monétiser votre travail sans risquer de froisser votre public.
Nos conseils pour bien intégrer la publicité
Étant donné que le marché du podcast est en pleine structuration, les auditeur·ices sont encore peu habitué·es à entendre des spots publicitaires au sein de leurs émissions préférées.
La pédagogie auprès de votre public
Il est important aujourd’hui que ce public, peu exposé à la publicité de manière générale (voir enquête Havas), reçoive un discours pédagogique, et comprenne ainsi que c’est la publicité qui lui permet de bénéficier gratuitement de contenus de qualité.
Cette approche pédagogique, c’est vous, les éditeur·ices de contenu, qui en êtes les meilleurs vecteurs. C’est ainsi qu’ils et elles seront le plus ouvert·es, et pourront ainsi mieux comprendre les enjeux de la monétisation de vos podcasts.
Nombreuses et nombreux sont les créateur·ices de contenu à avoir entrepris cette démarche depuis quelques temps déjà. Cela se reflète dans cette même enquête Havas, qui indique que « 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques » — un exemple parmi d’autres chiffres éloquents de l’étude.
Dans les faits, la majorité des auditeur·ices semblent comprendre l’intérêt de la publicité, et comment elle leur permet de consommer des contenus de qualité. Charge à nous de convaincre les autres !
Prévoir ses épisodes pour inclure au mieux la publicité
Acast vous offre la possibilité de prévoir vos épisodes afin que la publicité s’y insère le plus naturellement possible. Cela peut signifier :
Prévoir en amont un silence au timecode le plus approprié pour ensuite y insérer la publicité
Prévoir un petit message audio pour expliquer que la publicité arrive (cf. exemple ci-après)
Les outils techniques mis à votre disposition par Acast pour gérer la publicité
La technologie d’insertion dynamique publicitaire qu’Acast a développée permet d’insérer de la publicité en pré-roll, mid-roll et post-roll.
Symbolisés par les marqueurs jaunes et rouge ici
Dans son interface Create, Acast propose un onglet « Edit Markers » qui permet de déplacer ces marqueurs de publicité. Par défaut, le pré-roll sera à 0% de l’épisode et le post-roll à 100%. Mais pour améliorer l’expérience utilisateur·ice, notre outil permet de positionner le pré-roll n’importe où entre 0% et 25% de l’épisode, et le post-roll entre 50% et 100% de l’épisode.
Il est donc possible de laisser l’hôte de votre podcast introduire l’épisode, lancer le générique, puis d’insérer la première publicité. Ainsi, vous éviterez l’effet parfois brutal de la publicité qui se lance dès qu’on appuie sur « play » avant le début de l'épisode. Inversement, il est possible de placer le post-roll avant les crédits.
Le cas du mid-roll
En France, les mid-rolls sont sous-utilisés dans la grande majorité des podcasts natifs. Le placement du marqueur n’est disponible que si un épisode dépasse les 20min (l’encombrement publicitaire serait trop élevé pour des épisodes plus courts).
Placer un mid-roll sur vos épisodes conserve un intérêt, car si à l’avenir vous souhaitez les ouvrir à la publicité pour quelque raison que ce soit, ils seront déjà correctement positionnés.
Pour faciliter cette tâche, notre outil comporte un détecteur de silences automatique (représentés par les lignes vertes sur l’audiogramme). Il vous suggère automatiquement des espaces où le mid-roll pourrait s’insérer naturellement.
Quelques exemples d’épisodes pensés pour intégrer la publicité
Pour illustrer les bonnes pratiques suggérées ci-dessus, un excellent exemple est celui de la BBC, pour sa diffusion internationale. Le message qui précède le pré-roll peut vous donner une idée de comment insérer la publicité.
Bien entendu, le ton de la BBC est formel et va droit au but, mais rien ne vous empêche d’adapter cette idée à votre ton et à votre ligne édito !
Acast s’engage pour une publicité plus agréable
Le but d'Acast est le même que le votre : faire en sorte que la publicité soit agréable aux oreilles des auditeur·ices.
En plus de vous accompagner et de mettre à votre disposition ses outils, nous proposons à nos partenaires commerciaux de ré-enregistrer ou retravailler leurs spots audio si nécessaire, à la lumière de notre expertise.
Cette mission de pédagogie auprès des annonceurs et des agences est un travail de longue haleine, primordial pour que le spot audio digital soit reconnu comme un format publicitaire à part entière respectant les auditeur·ices.
Dans tous les cas, l’équipe Acast a à cœur que la publicité soit une source de revenus finançant la création et une donnée positive pour vous comme pour votre public. Nous sommes et resterons à votre disposition, pour vous aider dans cette démarche.
N’hésitez pas à nous solliciter en cas de question ou de besoin spécifique.
Pour aller plus loin :
Voici quelques études et documents pour en savoir plus sur la perception de la publicité par les auditeur·ices de podcasts.
Une étude Ipsos sur le marché du podcast en Grande Bretagne
Un document Acast sur la publicité et comment l'audience podcast la perçoit