Acast est une solution qui permet de monétiser vos podcasts, épisode par épisode, via notamment l'insertion de spots publicitaires.

Nos outils sont pensés pour être le plus adaptés possibles à votre ligne édito : nous vous proposons d'activer ou non la monétisation, de choisir le type d'annonceurs qui diffusent sur vos épisodes, d'exclure les publicités de certains épisodes spécifiques, de placer les marqueurs de publicité où vous le souhaitez, etc.

Mais entre la décision de monétiser et celle du placement desdits marqueurs, encore faut-il choisir combien de publicités insérer dans vos épisodes. Vous tombez bien, l'objectif de cet article est justement de vous donner tous les éléments pour en décider de la meilleure manière possible.

Un adslot est un emplacement de publicité : c'est là que la publicité est jouée.

Par défaut, on parle de « pré-roll », « mid-roll » et « post-roll » : ce sont les emplacements de publicité qui sont respectivement au début de votre épisode, au milieu, et à la fin.

En France, le paramétrage par défaut est de 1 pré-roll et 1 post-roll. Généralement, le mid-roll n'est pas activé.

Il existe cependant des cas particuliers. Les podcasts avec des épisodes très courts (inférieurs à 10 min.) comportent généralement un seul format publicitaire : soit un pré-roll, soit un post-roll.

À l'inverse, des épisodes très longs (plus d'1h15) ouvrent parfois un emplacement de mid-roll, car au vu de leur durée cela n'impacte pas négativement la pression publicitaire pour les auditeur·ices.

Il faut avoir à l'esprit que le nombre d'emplacements publicitaires (« adslots ») impacte directement votre inventaire publicitaire et donc vos revenus potentiels.

Afin d'être dans le concret, prenons l'exemple d'un podcast dont les audiences, relativement stables, atteignent environ 100 000 écoutes par mois.

Le studio de podcast décide dans un premier temps d'ouvrir un pré-roll et un post-roll. Cela signifie qu'à chaque écoute, l'auditeur·ice entendra potentiellement 2 publicités. C'est ce qu'on appelle les impressions (les publicités entendues).

Toujours sur une période d'un mois, le podcast aura donc 100 000 écoutes x 2 adslots = 200 000 impressions potentielles.

Les épisodes durent de plus en plus longtemps et le studio décide d'ouvrir également un mid-roll.

Même si les audiences n'ont pas évolué, le podcast totalisera cette fois-ci 100 000 écoutes x 3 adslots = 300 000 impressions potentielles par mois.

Prenons un autre podcast dont chaque épisode dure 20 min.

Le studio décide de faire le même calcul pour maximiser ses revenus. Or, chaque publicité a une durée de 30 sec. à 90 sec.

Cela signifie que pour 20 min. d'épisode, les auditeur·ices sont interrompu·es 3 fois dans leur écoute pour une durée totale allant jusqu'à 4min30.

Afin de ne pas lasser son audience, le studio peut donc décider de n'ouvrir plutôt qu'un ou deux formats publicitaires de son choix.

Il s'agit là d'un calcul théorique, car bien entendu d'autres facteurs impactent les revenus, mais il s'agit d'une bonne manière de comprendre les tenants et aboutissants du choix du nombre de publicités dans votre podcast.